Закон о рекламе табачной продукции

Запрет рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака 1. В комментируемой статье установлены и регламентированы запреты рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака. Федеральный закон "Об ограничении курения табака" содержал лишь часть данных запретов, о чем подробнее сказано ниже. Комментируемой статьей введены запреты на стимулирование продажи табачных изделий и спонсорства. Такое регулирование соответствует положениям ст. Часть 1 комментируемой статьи соответственно указанной статье Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака устанавливает, что в целях сокращения спроса на табак и табачные изделия запрещаются: 1 реклама и стимулирование продажи табака, табачной продукции и или потребления табака; 2 спонсорство табака.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 448
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 773

В немилость попадают как социально заклейменные наркотики или оружие, так и большинству приемлемые, а для кого-то и ежедневные алкоголь и сигареты. Но прилавки резко пустеть не собираются. Курить повально народ не бросает, названия брендов горячительного не забывают. Во многом благодаря рекламе, которой нет. Якобы потому, что производители всегда находят лазейки в законах, чтобы напомнить о себе потребителю.

Проведенное в США исследование показало, что производители табака стали чаще привлекать к рекламе своей продукции блогеров. При этом Закон о рекламе не допускает распространение рекламы табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных. Но не стоит забывать, что по закону производители должны размещать на Исследования в области рекламы табачной продукции.

Как рекламировать сигареты и табачные изделия

Особенности рекламы отдельных видов товаров Статья Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей 1. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна: 1 содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния; 2 осуждать воздержание от курения; 3 обращаться к несовершеннолетним; 4 использовать образы несовершеннолетних. Реклама табака и табачных изделий в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади рекламного пространства. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается. При проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в их раздаче, а также предлагать им такие образцы.

Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

В немилость попадают как социально заклейменные наркотики или оружие, так и большинству приемлемые, а для кого-то и ежедневные алкоголь и сигареты. Но прилавки резко пустеть не собираются. Курить повально народ не бросает, названия брендов горячительного не забывают.

Во многом благодаря рекламе, которой нет. Якобы потому, что производители всегда находят лазейки в законах, чтобы напомнить о себе потребителю. Порой эти лазейки выглядят весьма креативно. За рекламу каких товаров могут наказать? Получается, сигареты рекламировать нельзя вообще. Реклама алкоголя разрешена, но подвергается такому жесткому контролю, что проще считать, что рекламировать алкогольную продукцию нельзя.

Кое как дышит пиво, которое можно рекламировать в перерывах между спортивными трансляциями, и вино российского производства, которому нашлось место на страницах печатных изданий и в традиционных СМИ в период с Дарк-маркетинг Что делать, когда нельзя, но очень хочется?

Искать лазейки. На самом деле, возможных точек контакта бренда с потребителем бесконечно много. Необязательно ломиться в сознание напрямую, покупая рекламное время, рекламные посты или баннеры. Один из способов — дарк-маркетинг. Ничего незаконного и подпольного. Всего лишь комплекс способов продвижения, которые появились как реакция на запреты.

Это непрямое влияние на аудиторию, когда сам бренд вроде бы и ни при чем, но толпа хорошо запоминает, кто и по какому поводу с ними общался. Подход похож на партизанский маркетинг, но это две совсем разные стратегии. На сайте Александра Левитаса партизанский маркетинг описан как набор инструментов и средств, когда малый или средний бизнес без особого бюджета старается бодаться с конкурентами.

В лучших традициях партизан — пускать поезда под откос втихаря, бросая бревна на рельсы, а не устраивая дорогие ковровые бомбардировки. Дарк-маркетинг не стеснен в средствах. Скорее наоборот — это большие бюджеты и знаковые кампании. В рекламе нельзя: говорить, что алкоголь помогает добиться успеха или признания; осуждать язвенников и трезвенников; говорить, что алкоголь безопасен или хорош для утоления жажды; обращаться к несовершеннолетним; использовать рисованных персонажей.

Рекламу алкоголя нельзя размещать в телепрограммах, на радио и в печатных изданиях. На транспорте, билбордах и баннерах-растяжках. И каждый раз надо говорить, что алкоголь наносит урон организму.

Это если действовать по правилам, но если работает фантазия, их можно обойти. Про интернет В интернете рекламировать алкоголь нельзя. Речь идет не только про зоны ru, рф и su, а про весь Рунет — русскоговорящий сегмент Сети. Причем оштрафует не производителя, а распространителя запрещенной рекламы — лицо, на которое зарегистрирован сайт. Что делать? ФАС не признает рекламой информацию о товарах на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если она предназначена для информирования посетителей об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках.

Также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях. Получается, что ФАС не накажет, если на сайте красочно расписан ассортимент и, допустим, рецепты коктейлей правила использования продукта , а еще и выложены отчеты с мероприятий, где веселится народ. То же самое касается официальных сообществ алкогольных брендов в социальных сетях. Их наличие не запрещено законом.

Главное, чтобы контент соответствовал требованиям законодательства. Слушаем, что говорит ФАС. В соответствии с пунктом 9 части 2 статьи 2 Федерального закона "О рекламе" данный закон не распространяется на упоминания о товаре или производителе, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Получается, информация, размещенная в блоге, мобильных приложениях для телефонов, играх, фильмах и сериалах, хоть и подлежит в каждом отдельном случае оценке на предмет органичности, но прямо не запрещена. Так что можно смело покупать рекламу у блогеров , звать их на бесплатные экскурсии по заводам и дегустации. Но никто не может запретить создавать или мониторить закрытые группы по интересам — любители виски, почитатели вина, фанаты водки. Люди с уже нужным хобби сами собираются в одном месте.

Их не надо находить средствами социальных сетей — можно сразу делать тематические посты и отчеты. Охват такой рекламы будет меньше, но аудитория сплошь целевая. Печатные издания По закону в периодических печатных изданиях можно рекламировать только пиво и российское вино, сделанное из российского винограда. Получается, если издание перестает выходить с определенной периодичностью по факту, на обложке просто пропадают номера журналов , рекламировать алкоголь в теперь уже книге, буклете, брошюре можно.

Например, журнал Simple Wine News резко превратился в серию книг. Читайте также: Алкомаркетинг: как продавать зеленого змея Еще один способ использовать печатные издания — провести вечеринку с фотоотчетом о ней.

Никто ведь не запрещает делать репортажи с интересных событий? Главное, чтобы на фотографии попали нужные названия и логотипы. Но не на первых ролях, а где-то сбоку, чтобы ФАС не признало такие фотографии прямой рекламой.

Кстати, иногда печатные издания попросту игнорируют предписания ФАС и размещают рекламу в открытую. В зависимости от охвата аудитории иногда бренду выгоднее заплатить на 20—30 тысяч долларов больше и компенсировать будущий штраф, который получит издание, но не всякий журнал на это согласится.

Не слишком разгуляешься. Крепкому алкоголю в этом плане вообще несладко. Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок.

Получается, если в кадр в момент прямой трансляции фестиваля, спортивного события, новостного отчета попадает название алкогольного бренда или хотя бы знакомый логотип, комбинация цветов, оштрафовать его за такое не могут. Отсюда и активное спонсорство публичных мероприятий брендами. Иногда не просто спонсорство, а создание и продвижение тематических фестивалей. Например, фестиваль Insight Urban Sound, который развивал и поддерживал Heineken.

Узнаваемая красная звездочка на зеленом фоне хорошо ассоциируется с основным брендом и спонсором мероприятия. Задача — найти среди офисных тихонь музыкальные таланты. Отступление: немного о том, как работает ваш мозг Чуть не забыл рассказать важную деталь, чтобы было ясно, как работает реклама, в которой даже не называют продвигаемый продукт.

У рекламы есть свойство — она освежает, а иногда и создает устойчивые ассоциации. Грубо говоря, чем ярче ваш бренд, чем интереснее идея, тем лучше вас запоминают потенциальные покупатели. В университете города Чикаго над студентами провели эксперимент.

Одну группу накормили вкусным дорогим попкорном. Второй показали яркую и красочную рекламу этого попкорна, но накормили дешевым и почти пластмассовым. Через неделю у участников спросили, насколько им понравился попкорн и самые яркие ответы были у второй группы, которая видела убедительную рекламу. Те, что пробовали настоящий продукт, впечатлились им куда меньше.

Их впечатления были на уровне третьей группы. Надеюсь, им поставили халявный зачет. Получается, реклама способна формировать ложные воспоминания, которые просыпаются в момент покупки. Чтобы вызвать эти воспоминания достаточно простого упоминания бренда. Еще один пример яркой ассоциации. Пару лет назад чешские предприниматели отправили по реке Москва подарок жителям столицы — огромного деревянного козла с двухэтажный дом.

Всем сразу ясно, что за предприниматели и о какой марке пива вспомнили все любители пенного. По реке запустили деревянного козла с трехэтажку высотой Еще один пример такого PR-инструмента. Efes проспонсировал в России занятия по пивной йоге, которая набирает популярность в мире. Репортаж показали несколько ведущих каналов.

Вот он — спорт мечты! Накануне чемпионата мира по футболу Россия разрешила ограниченную рекламу алкогольных напитков на несколько лет. Заметили, сколько появилось по телеку безалкогольного пива, причём с участием людей — впервые с года. А зайдите в магазин — этого пива и в помине нет на полках, но интерес к брендам подогревается. Как тут не вспомнить South Park? Хорошая пародия на уловки маркетологов Точки продаж Здесь все легально. Рекламироваться в точках распространения алкоголя можно и, соответственно нужно.

HoReCa Прямой контакт с аудиторией в каналах HoReCa hotel, restaurant, cafe — один из самых эффективных способов рекламировать алкоголь. Сюда можно включить и бонусы распространителям за проданный товар определенной марки, за его рекомендацию посетителям, брендирование вечеринок, создание собственных точек контакта. Например, у Heineken есть обучающие курсы по правильному наливанию пенного напитка, а компания Diageo Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, Baileys, Cuervo, Captain Morgan ежегодно проводит курсы и конкурсы барменов.

Здесь все жестко. К ответственности привлекают всех — и бренды, и распространителей. Штрафы — от 3 до тысяч рублей. Все заметили, что перед показами фильмов теперь везде предупреждающие надписи, а сигаретки аккуратно замыливаются редакторами? Читайте также: Что важнее: продукт или его восприятие? Производство сигарет падает.

Никто не ждет краха и повального банкротства никотиновых монстров — они будут и дальше получать выручку, потому что находят способы контактировать с потребителями.

Реклама табака

Текст: Марина Гусенко Табачные компании придумали, как обмануть законы, запрещающие рекламировать их вредный товар. Это показали двухгодичные исследования, проведенные компанией "Будущее без табака" США и Netnografica LLC американская исследовательская и консалтинговая фирма, специализирующаяся на онлайн-исследованиях. Они выявили, как производители табачных изделий скрытно рекламируют сигареты в социальных сетях. Они оплачивают публикации лидеров общественного мнения, преимущественно молодых людей с большим количеством подписчиков. При этом факт того, что реклама оплачивалась, скрывается. Эти публикации содержат, в том числе, изображения сигарет и курения.

Грехи на продажу: как рекламируют алкоголь и сигареты

Запрет рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака Статья Запрет рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака 1. Не допускается демонстрация табачных изделий и процесса потребления табака во вновь созданных и предназначенных для взрослых аудиовизуальных произведениях, включая теле- и видеофильмы, в театрально-зрелищных представлениях, в радио-, теле-, видео- и кинохроникальных программах, а также публичное исполнение, сообщение в эфир, по кабелю и любое другое использование указанных произведений, представлений, программ, в которых осуществляется демонстрация табачных изделий и процесса потребления табака, за исключением случаев, если такое действие является неотъемлемой частью художественного замысла. При демонстрации аудиовизуальных произведений, включая теле- и видеофильмы, теле-, видео- и кинохроникальных программ, в которых осуществляется демонстрация табачных изделий и процесса потребления табака, вещатель или организатор демонстрации должен обеспечить трансляцию социальной рекламы о вреде потребления табака непосредственно перед началом или во время демонстрации такого произведения, такой программы. Допускается демонстрация табачных изделий и процесса потребления табака при информировании населения о вреде потребления табака и вредном воздействии окружающего табачного дыма в средствах массовой информации при проведении информационных кампаний. Запрет рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе. Открыть полный текст документа.

Филип Моррис нарушила закон в рекламе сигарет

Однако, существует ряд документов и инициатив, с принятием которых табачная отрасль может полностью лишиться рекламы. Выбор редакции AllAdvertising Знаковым событием является то, что в году Россия присоединилась к конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе с табаком, которая предусматривает полный запрет на рекламу табака и табачной продукции. Поскольку России, как стране, присоединившейся к конвенции, по регламенту дается 5 лет на то, чтобы привести в соответствие свое законодательство, все изменения должны быть внесены и приняты не позднее весны года. Законопроект во многом ориентирован на положения Рамочной Конвенции ВОЗ, поэтому, в случае его принятия, реклама табачных изделий будет полностью запрещена, а табачные компании больше не смогут заниматься спонсорством. Кроме того, в соответствии с утвержденной в году правительством концепцией по борьбе с табаком предусматривается полный запрет рекламы и спонсорства производителями табачных изделий. Запрет рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей в том числе: трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе.

Но не стоит забывать, что по закону производители должны размещать на Исследования в области рекламы табачной продукции. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и Законы > Федеральный закон "О рекламе" > Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров Реклама продукции военного назначения и оружия · Статья Статья 21 закона «О рекламе» уже на взлете почти под корень обрезает .. рекламу табака, табачной продукции, табачных изделий и.

За каждое нарушение к ответственности могут быть привлечены рекламодатели, производители и распространители рекламы, даже если они работают по найму и сами курительную продукцию не производят и не продают. Штраф составляет от 3 тысяч для граждан до тысяч рублей для юридических лиц и организаций.

Стало известно, как табачные компании "обходят" закон о рекламе

.

Статья 16. Запрет рекламы и стимулирования продажи табака, спонсорства табака

.

Полный запрет рекламы табака вступает в силу с 15 ноября

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Запрет на рекламу табачной продукции
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 4
  1. tiomogastcu

    Что бы Вы стали делать на моём месте?

  2. Флорентина

    Логично

  3. dhochoftiatran

    Конечно. И я с этим столкнулся. Можем пообщаться на эту тему. Здесь или в PM.

  4. Лукьян

    В этом что-то есть. Большое спасибо за помощь в этом вопросе, теперь я буду знать.

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных